Die Anzeigenschaltung auf Basis von Remarketing Listen – sei es nun klassisch über das Display Netzwerk oder in Form von Kampagnen im Suchnetzwerk (RLSA – Remarketing Lists for Search Ads)...
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Bereits im Herbst 2019 hat Facebook bei der Erstellung einer Kampagne die Option „Optimierung des Kampagnenbudgets“ – auch als Campaign Budget Optimization (CBO) bekannt - eingeführt. Diese hätte im September...
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In den vergangenen Jahren konnte ich einen Blick in zahlreiche Google Analytics und Google Tag Manager Konten werfen. Nicht selten hat es einige Zeit in Anspruch genommen, bis ich mir...
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Gerade im Online Marketing ist das Sammeln von Daten zu Transaktionen, dem Nutzerverhalten und den Eigenschaften der Zielgruppe sehr einfach und vor allem auch kostengünstig zu bewerkstelligen. Dennoch liegt der...
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Die Kampagnenstruktur ist eines der wichtigsten Themen bei Google Ads Kampagnen und es gibt zahlreiche Ansätze, die teilweise miteinander kombiniert werden können. Kampagnen können nach Produktgruppen, Zielregionen, nach Keyword-Optionen (z.B....
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Obwohl es die Option benutzerdefinierte Spalten in Google AdWords zu erstellen schon seit einiger Zeit gibt, habe ich die Erfahrung gemacht, dass Werbetreibende diese Möglichkeit kaum oder gar nicht nutzen....
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Die Kampagnenstruktur ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg einer AdWords Kampagne. Auf Kampagnenebene werden grundlegende Ausrichtungskriterien wie zum Beispiel die geografische Ausrichtung, Werbenetzwerke und das Budget festgelegt. Möglichkeiten für...
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Google hat Ende März die Verfügbarkeit von Trigger-Gruppen im Google Tag Manager angekündigt. Es ist nun möglich Tags auf Basis von mehreren Triggern auszulösen, was in vielen Anwendungsfällen eine deutliche...
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Nach der Änderung von Google AdWords in Google Ads und dem Relaunch der Benutzeroberfläche wurde nun auch der Google AdWords Editor modernisiert und dabei gleich in Google Ads Editor (Version...
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Zielgruppen gehören zu den wichtigsten Ausrichtungskriterien bei Display Kampagnen, da sie im Vergleich zu der rein kontextbasierten Ausrichtung eine größere Reichweite ermöglichen. In Google Ads stehen zahlreiche Optionen für die...
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Der Einsatz von IF-Funktionen ermöglicht die Darstellung von Inhalten unter bestimmten Bedingungen, wie zum Beispiel dem verwendeten Endgerät oder der Zugehörigkeit zu einer Zielgruppe. Durch IF Funktionen können Anzeigeninhalte je...
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Keyword Platzhalter stellen neben der Countdown und IF-Funktion eine von 3 Optionen für die Anzeigenanpassung in Google Ads dar. Durch diese Funktion können Keywords, sofern sie mit der Suchanfrage der...
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In Google Ads können Anzeigeninhalte durch die Verwendung von Parametern angepasst werden um Nutzern relevantere Informationen anzeigen zu können. Eine dieser Anzeigenanpassungen ist die Countdown-Funktion, die in diesem Beitrag etwas...
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In den vergangenen Jahren wurde das Berichtswesen in Google AdWords direkt in die Kontoebenen integriert. Berichte können in jeder Ebenen erstellt und exportiert werden. Die Diagrammansicht bietet zudem eine grafische...
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Auch wenn Google AdWords als das Synonym für Suchmaschinenwerbung angesehen werden kann, ermöglicht die Werbeplattform auch die Anzeigenschaltung von Text- und Bildanzeigen auf unterschiedlichen Websites und mobilen Apps. Das Google...
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Anzeigen Tests, auch bekannt als Split- oder A/B-Tests sind integraler Bestandteil der laufenden Optimierungsarbeit in einem AdWords Konto. Das Ziel ist die kontinuierliche Verbesserung der Leistungsdaten. Im Fokus stehen dabei...
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Mit AdWords Labels können Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen mit einem Label versehen werden, das in Folge bei der Auswertung der Leistungsdaten eingesetzt werden kann. Durch den Einsatz von AdWords...
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Google hat die vormals als „Werbechancen“ bekannten Empfehlungen für die neue Google Ads Oberfläche deutlich überarbeitet und in einem eigenen Tab dargestellt. Man kann sich die Empfehlungen für das gesamte...
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Maschinelles Lernen hat sich vor allem im letzten Jahr zu einem der dominierenden Themen entwickelt und zählt auch im Online Marketing zu einem der wichtigsten Trends des laufenden Jahres. Maschinelles...
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Mit Kampagnenentwürfen und Kampagnentests stehen Werbetreibenden bereits seit Längerem sehr nützliche Funktionen zur Verfügung um geplante Änderungen an Kampagnen oder Kampagnenelementen zu testen bevor diese permanent implementiert werden. Google hat...
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