Custom Audiences ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf Nutzer auszurichten, die in der Vergangenheit bereits mit ihrem Unternehmen interagiert haben. Durch diese Historie weisen Custom Audiences eine höhere Relevanz auf...
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Bei der laufenden Verwaltung von Facebook Ads Kampagnen gibt es zahlreiche Routinetätigkeiten, vor allem wenn man den Großteil der Einstellungen noch manuell vornimmt. Mit automatischen Regeln können wiederkehrende Tätigkeiten, die...
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Die Erstellung mehrere Anzeigenvarianten hat sich auch bei Facebook Ads als bewährte Vorgehensweise etabliert um das „Risiko“ der Akzeptanz durch die Nutzer auf mehrere Anzeigen aufzuteilen und unterschiedliche Bilder und...
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Seit Kurzem ist mit „Conversation Ads“ (Unterhaltungsanzeigen) ein neues Anzeigenformat im LinkedIn Ads Kampagnenmanager verfügbar, das die Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe über ihr Postfach (Desktop und Mobile) ermöglicht. Im Vergleich...
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Auch wenn es in LinkedIn Ads unterschiedliche Kampagnenziele gibt, liegt der Fokus der Kampagnen langfristig auf der Generierung von Anfragen. Bei der Kampagnenerstellung gibt es unter der Spalte „Conversions“ mit...
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Der Erfolg von Google Ads Kampagnen hängt von zahlreichen Faktoren ab, die laufend überwacht und optimiert werden müssen. Viele dieser Faktoren können direkt im Werbekonto über unterschiedliche Messwerte und Berichte...
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Attributionsberichte bieten Werbetreibende wertvolle Einblicke in das Suchverhalten ihrer Zielgruppe und die Interaktion unterschiedlicher Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords entlang des Informationsprozesses. Um auf die Daten in den Berichten zugreifen zu...
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Die Kampagnenqualität hat einen großen Einfluss auf den Anzeigenrang und in weiterer Folge die Anzeigenplatzierung und den zu bezahlenden Klickpreis. Die laufende Auswertung und Optimierung der Kampagnenqualität ist daher eine...
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Dynamische Suchanzeigen – auch als Dynamic Search Ads (DAS) bekannt – wurden vorwiegend für Websites mit großem Umfang und/oder dynamischem Sortiment konzipiert, bei denen die manuelle Erstellung von Keywordlisten und...
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Karussellanzeigen sind in vielen Werbeplattformen verfügbar und punkten im Vergleich zu normalen Bildanzeigen mit einer höheren Interaktivität, während sie im Vergleich zu Videoanzeigen deutlich schneller und kostengünstiger zu erstellen sind....
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Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht sind eine für Display und Videokampagnen verfügbare Ausrichtungsoption, die über Zielgruppen zu einer Anzeigengruppe hinzugefügt werden kann. Die auch als „Custom Intent Audiences“ bekannten Zielgruppen...
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Nachdem es längere Zeit ruhig im Bereich der Anzeigenerweiterungen war hat Google im letzten Herbst mit dem Lead Formular eine neue Erweiterung für die Generierung von Anfragen (aktuell im Beta...
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Die Anzeigenschaltung auf Basis von Remarketing Listen – sei es nun klassisch über das Display Netzwerk oder in Form von Kampagnen im Suchnetzwerk (RLSA – Remarketing Lists for Search Ads)...
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Bereits im Herbst 2019 hat Facebook bei der Erstellung einer Kampagne die Option „Optimierung des Kampagnenbudgets“ – auch als Campaign Budget Optimization (CBO) bekannt - eingeführt. Diese hätte im September...
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In den vergangenen Jahren konnte ich einen Blick in zahlreiche Google Analytics und Google Tag Manager Konten werfen. Nicht selten hat es einige Zeit in Anspruch genommen, bis ich mir...
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Gerade im Online Marketing ist das Sammeln von Daten zu Transaktionen, dem Nutzerverhalten und den Eigenschaften der Zielgruppe sehr einfach und vor allem auch kostengünstig zu bewerkstelligen. Dennoch liegt der...
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Die Kampagnenstruktur ist eines der wichtigsten Themen bei Google Ads Kampagnen und es gibt zahlreiche Ansätze, die teilweise miteinander kombiniert werden können. Kampagnen können nach Produktgruppen, Zielregionen, nach Keyword-Optionen (z.B....
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Obwohl es die Option benutzerdefinierte Spalten in Google AdWords zu erstellen schon seit einiger Zeit gibt, habe ich die Erfahrung gemacht, dass Werbetreibende diese Möglichkeit kaum oder gar nicht nutzen....
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Die Kampagnenstruktur ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg einer AdWords Kampagne. Auf Kampagnenebene werden grundlegende Ausrichtungskriterien wie zum Beispiel die geografische Ausrichtung, Werbenetzwerke und das Budget festgelegt. Möglichkeiten für...
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Google hat Ende März die Verfügbarkeit von Trigger-Gruppen im Google Tag Manager angekündigt. Es ist nun möglich Tags auf Basis von mehreren Triggern auszulösen, was in vielen Anwendungsfällen eine deutliche...
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