Trends in Google Ads entdecken

Seit vergangenem Herbst gibt es in einigen Google Ads Konten einen neuen Bericht mit dem Namen „Informationen zum Verbraucherverhalten“, der sich allerdings noch in der Beta Phase befindet. Dieser Bericht zeigt proaktiv aktuelle Trends bei Suchanfragen auf, von denen Werbetreibende profitieren können.

Informationen zum Verbraucherverhalten

Der Bericht kann – sofern im Werbekonto vorhanden – über die zweite Ebene der linken Navigationsleiste aufgerufen werden und zeigt aktuelle Suchtrends an, die für das Werbekonto relevant sind.

Die Trends werden thematisch sortiert in einzelnen Karten dargestellt. Diese enthalten eine Grafik, die den Verlauf des Suchvolumens und der Klicks, Kosten oder Impressionen anzeigt. Der Bereich zwischen den beiden Linien ist das Wachstumspotenzial, das der Werbetreibende nutzen kann. Auf der rechten Seite werden die wichtigsten Suchbegriffe aufgelistet, die in den Trenddetails weiter analysiert werden können.

Trenddetails

In den Trenddetails werden angesagte Suchbegriffe aufgelistet, wobei nach bereits vorhandenen Begriffen und möglichen neuen Begriffen gewechselt werden kann. Bei den bestehenden Begriffen wird neben dem Suchvolumen der letzten 28 Tage auch noch die Anzahl an Klicks inkl. Veränderung zum Zeitraum davor (ebenfalls 28 Tage) angezeigt.

Trendwachstum

Weiter unten wird das Trendwachstum in den bestehenden Kampagnen angezeigt. Dies ermöglicht eine weitere Segmentierung der Daten und zeugt, welche Kampagnen überdurchschnittlich von dem jeweiligen Trend profitieren können. Darunter werden Optimierungsempfehlungen angezeigt, die sich jedoch auf die Kampagnen und nicht den Trend selbst beziehen.

Zugehörige Trends

Den Abschluss bilden weitere, zugehörige Trends, die einen Bezug zu dem aktuell untersuchten Trend stehen. Dadurch können auch größere, bzw. übergeordnete Trends erkannt werden, wenn die einzelnen Trends alle den gleichen Themenbereich betreffen.

Zusammenfassung

Die Berichte zu Trends bieten nützliche Einblicke in aktuelle Trends und können Werbetreibenden dabei helfen einerseits keine Trends zu verpassen und andererseits ihre Kampagnen und Budgets auf bestehenden Trends besser auszurichten. Da sich der Bericht noch in der Beta Phase befindet ist er nicht in allen Werbekonten verfügbar und wird sich in den kommenden Monaten sicher auch noch verändern.

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