Blog Archive | Christoph Hoffinger

Wie relevant sind Single Keyword Ad Groups (SKAGs) noch im Jahr 2020?

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Die Kampagnenstruktur ist eines der wichtigsten Themen bei Google Ads Kampagnen und es gibt zahlreiche Ansätze, die teilweise miteinander kombiniert werden können. Kampagnen können nach Produktgruppen, Zielregionen, nach Keyword-Optionen (z.B....

Benutzerdefinierte Spalten in Google Ads erstellen

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Obwohl es die Option benutzerdefinierte Spalten in Google AdWords zu erstellen schon seit einiger Zeit gibt, habe ich die Erfahrung gemacht, dass Werbetreibende diese Möglichkeit kaum oder gar nicht nutzen....

Optionen für die Kampagnenstruktur in Google Ads

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Die Kampagnenstruktur ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg einer AdWords Kampagne. Auf Kampagnenebene werden grundlegende Ausrichtungskriterien wie zum Beispiel die geografische Ausrichtung, Werbenetzwerke und das Budget festgelegt. Möglichkeiten für...

Trigger-Gruppen im Google Tag Manager verfügbar

By Christoph Hoffinger | Web Analyse

Google hat Ende März die Verfügbarkeit von Trigger-Gruppen im Google Tag Manager angekündigt. Es ist nun möglich Tags auf Basis von mehreren Triggern auszulösen, was in vielen Anwendungsfällen eine deutliche...

Der neue Google Ads Editor im Überblick

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Nach der Änderung von Google AdWords in Google Ads und dem Relaunch der Benutzeroberfläche wurde nun auch der Google AdWords Editor modernisiert und dabei gleich in Google Ads Editor (Version...

Zielgruppen-Recherche für Display Kampagnen

By Christoph Hoffinger | Online Werbung

Zielgruppen gehören zu den wichtigsten Ausrichtungskriterien bei Display Kampagnen, da sie im Vergleich zu der rein kontextbasierten Ausrichtung eine größere Reichweite ermöglichen. In Google Ads stehen zahlreiche Optionen für die...

Google Ads Anzeigen mit IF Funktionen individualisieren

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Der Einsatz von IF-Funktionen ermöglicht die Darstellung von Inhalten unter bestimmten Bedingungen, wie zum Beispiel dem verwendeten Endgerät oder der Zugehörigkeit zu einer Zielgruppe. Durch IF Funktionen können Anzeigeninhalte je...

Keyword-Platzhalter in Google Ads Anzeigen nutzen

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Keyword Platzhalter stellen neben der Countdown und IF-Funktion eine von 3 Optionen für die Anzeigenanpassung in Google Ads dar. Durch diese Funktion können Keywords, sofern sie mit der Suchanfrage der...

Die Countdown Funktion in Google Ads Anzeigen einsetzen

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

In Google Ads können Anzeigeninhalte durch die Verwendung von Parametern angepasst werden um Nutzern relevantere Informationen anzeigen zu können. Eine dieser Anzeigenanpassungen ist die Countdown-Funktion, die in diesem Beitrag etwas...

Leistungsdaten mit dem Google Ads Berichteditor auswerten

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

In den vergangenen Jahren wurde das Berichtswesen in Google AdWords direkt in die Kontoebenen integriert. Berichte können in jeder Ebenen erstellt und exportiert werden. Die Diagrammansicht bietet zudem eine grafische...

Tipps für erfolgreiche Display Kampagnen

By Christoph Hoffinger | Online Werbung

Auch wenn Google AdWords als das Synonym für Suchmaschinenwerbung angesehen werden kann, ermöglicht die Werbeplattform auch die Anzeigenschaltung von Text- und Bildanzeigen auf unterschiedlichen Websites und mobilen Apps. Das Google...

Kein Ausschluss über adsenseformobileapps.com mehr möglich

By Christoph Hoffinger | Online Werbung

Wie Google Werbetreibende per E-Mail informiert hat, wird es ab September nicht mehr möglich sein, die Anzeigenschaltung auf mobilen Apps über das ausschließende Placement „adsenseformobileapps.com“ zu verhindern. Was ist adsenseformobileapps.com?...

Ideen für Anzeigentests in Google Ads

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Anzeigen Tests, auch bekannt als Split- oder A/B-Tests sind integraler Bestandteil der laufenden Optimierungsarbeit in einem AdWords Konto. Das Ziel ist die kontinuierliche Verbesserung der Leistungsdaten. Im Fokus stehen dabei...

Google Ads Leistungsdaten mit Labels segmentieren

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Mit AdWords Labels können Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen mit einem Label versehen werden, das in Folge bei der Auswertung der Leistungsdaten eingesetzt werden kann. Durch den Einsatz von AdWords...

Empfehlungen in Google Ads für die Kampagnenoptimierung nutzen

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Google hat die vormals als „Werbechancen“ bekannten Empfehlungen für die neue Google Ads Oberfläche deutlich überarbeitet und in einem eigenen Tab dargestellt. Man kann sich die Empfehlungen für das gesamte...

Die Rolle von maschinellem Lernen im Online Marketing

By Christoph Hoffinger | Online Marketing

Maschinelles Lernen hat sich vor allem im letzten Jahr zu einem der dominierenden Themen entwickelt und zählt auch im Online Marketing zu einem der wichtigsten Trends des laufenden Jahres. Maschinelles...

Anzeigenvariationen in Google Ads nutzen

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Mit Kampagnenentwürfen und Kampagnentests stehen Werbetreibenden bereits seit Längerem sehr nützliche Funktionen zur Verfügung um geplante Änderungen an Kampagnen oder Kampagnenelementen zu testen bevor diese permanent implementiert werden. Google hat...

Google Ads Kampagnen mit der Lin-Rodnitzky Ratio bewerten

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Für die Messung des Erfolgs einer Google AdWords Kampagne stehen zahlreiche Kennzahlen zur Verfügung. Diese können je nach Geschäftsmodell von der einfachen Messung von Conversion Zielen bis hin zu ROI...

Google Ads Attributionsberichte für die Optimierung nutzen

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Attributionsberichte bieten Werbetreibende wertvolle Einblicke in das Suchverhalten ihrer Zielgruppe und die Interaktion unterschiedlicher Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords entlang des Informationsprozesses. Um auf die Daten in den Berichten zugreifen zu...

Tipps für den Einsatz von automatisierten Regeln in Google Ads

By Christoph Hoffinger | Suchmaschinenwerbung

Mit automatisierten Regeln können Änderungen an Kampagnen auf Basis zuvor festgelegter Bedingungen automatisch vorgenommen werden. Der Einsatz von automatisierten Regeln kann sich vor allem bei routinemäßig durchgeführten Tätigkeiten, wie zum...

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