Endgeräte
Bis zur Einführung von erweiterten Kampagnen vor einigen Jahren war es üblich dass für jedes Endgerät eine eigene Kampagne angelegt wurde. Durch die Möglichkeit, Gebotsanpassungen für alle Endgeräte zu definieren ist dies mittlerweile auch wieder möglich.
In diesem Fall kommt es ganz stark darauf an, inwieweit das Unternehmen unterschiedliche Angebote für Nutzer von Desktop PCs, Tablets und Smartphones anbietet, bzw. inwieweit sich die Nutzungskontexte voneinander unterschieden.
Für ein lokales Unternehmen mit mehreren Filialen kann es Sinn machen, eine eigene Kampagne für Smartphones zu erstellen, bei der die Aufrufe der Filialsuche im Fokus stehen, während die auf Desktop PCs und Tablets ausgerichtete Kampagne auf Bestellungen im Online Shop abzielt.
Eine Online Buchungsplattform könnte die Nutzer von Desktop PCs und Tablets auf die Website leiten um Buchungen zu generieren, bei Smartphone Nutzern jedoch die eigene mobile App bewerben.